Como escrever um relatório de marketing criativo: 15 passos

3 partes:Preparando-se para escrever o relatório Escrevendo relatório marketing criativo Termine o relatório

Um relatório de marketing descreve o âmbito de uma iniciativa de marketing para que uma equipe criativa, incluindo o diretor de arte e editor de material publicitário, para levar a cabo o plano. Deve comunicar o propósito, os parâmetros, a mensagem e os objectivos da iniciativa. relatórios de marketing criativas são muitas vezes pobres, porque eles são muito complicado, muito geral ou muito difícil de alcançar. Você deve dividir o relatório criativo em algumas seções que tratam das questões mais importantes que terão uma equipe criativa. Quando terminar, você deve ter um documento precisa expressar metas realistas para a equipe de marketing. Descubra neste artigo como escrever um relatório de marketing criativo.

parte 1

Preparando-se para escrever o relatório

Reúna sua equipe. Enquanto você pode escrever um relatório de marketing criativo em seu próprio país, montou uma equipe de consultores e especialistas dentro da empresa pode garantir que você não perder informações importantes. Ao escrever juntos, você pode trabalhar simultaneamente em diferentes secções e terminará em menos tempo. Além disso, você pode rever todos trabalhar juntos para garantir a qualidade. Se você não sabe quem incluir na equipe, considera os trabalhadores de comunicação, equipe de pesquisa e especialistas do tema central do relatório.

Concentre-se os objectivos do plano de marketing. Você já pode ter uma boa idéia do que você quer alcançar com o seu plano de marketing. Você vai ter que colocá-lo de uma forma que vai ficar claro para a sua equipe de criação, quer em causa para atingir um novo público ou melhorar as vendas de datas festivas. Portanto, você tem que analisar a situação da empresa e expressar exatamente o que você quer alcançar os utentes. Tendo este tipo de finalidade irá ajudá-lo a escrever seu relatório e ajudar a sua equipe de criação para se concentrar em sua concepção de publicidade.

Analisar o seu público. Além disso para o efeito, a parte mais importante de qualquer campanha publicitária é o segmento que está a tentar alcançar. Isso vai depender de os objectivos gerais do plano de marketing ea campanha atual. Você deve considerar as características demográficas como idade, sexo, status socioeconômico e religião de seu público-alvo. Você também terá que considerar a localização geográfica eo lugar exato onde você vai querer exibir anúncios. Finalmente, é útil pensar o anúncio como um elemento que apela a um desejo ou necessidade você acha que tem o público que pretende atingir. Isso pode ajudar a sua equipe de criação concentrar os seus esforços.

Comente objetivos escritos. Seu relatório deve seguir as orientações específicas sobre a escrita e organização. Normalmente, seu objetivo deve ser fazer o relatório como clara e informativa possível para evitar jargões e siglas quando possível. Da mesma forma, deve ser muito detalhado para limitar a comunicação desnecessária durante o processo criativo. Quanto ao formato, você deve se concentrar no lugar uma estratégia claramente definida para cada seção do relatório para que o cabeçalho necessário.

Verifique se o seu computador está bem ciente destas orientações antes de começar a escrever para evitar revisões desnecessárias no futuro.

parte 2

Escrevendo relatório marketing criativo

Dar algumas informações para o relatório. Em suma, você tem que mencionar novamente por que você decidiu embarcar em uma nova campanha de marketing. Esta parte é a visão geral do mercado, sua empresa e seu plano de marketing. Ele serve para introduzir sua equipe criativa para o projecto e tendo em conta o contexto em que a considerar as suas opções. Ele inclui oportunidades ou mudanças de mercado entre os interesses dos clientes a que está chegando.

Descreve os objectivos que dizem respeito a esta iniciativa específica. Você já deve ter decidido sobre uma estratégia para atingir os objectivos e definir a estratégia em detalhe. Concentre-se em objetivos que são a sua prioridade, de modo que o departamento de criação sabe o que é mais importante. Basicamente, este irá descrever o efeito que terá como alvo clientes de publicidade.

Define o público primário. Especifica as informações que você tiver decidido sobre a sua análise do público. Faça o máximo de informação possível sobre o segmento-alvo. Isso inclui informações pessoais (sexo, idade, etc.) e informações de estilo de vida tais como hábitos de compras e hobbies. Quanto melhor for a imagem com sua equipe criativa o consumidor-alvo, o melhor que você pode alcançá-lo.

A composição da audiência depende inteiramente da mensagem e do produto. Quando você definir o público, tente pensar como uma pessoa nesse grupo.

Digite a mensagem que você deseja receber o público. Isso pode ser expresso em uma única frase, às vezes chamado de "proposição resolvido" uma vez que estabelece uma única ideia de um ângulo específico. Note-se que esta não é apenas uma descrição do produto ou serviço que você vende, mas uma descrição do que exatamente a promessa do consumidor no anúncio.

Isso também pode ser um bom ponto de incluir uma descrição de uma demonstração convincente ou uma imagem importante que você deseja incluir na publicidade.

Ele inclui a motivação que pretende criar com esta mensagem. Que benefícios, mental ou física, você receberá o seu público para ver o anúncio?

A mensagem resoluta ou proposição é o conceito que você gasta a maior parte do tempo porque ele deve ser muito claro. Tente evitar o uso "e", "mas" e os pontos e vírgulas, porque tentando se comunicar muito em uma longa oração complicar a mensagem.

Decidir como sustentas a mensagem. Isso significa dar o seu público as provas necessárias para apoiar a mensagem. A equipe criativa terá o máximo de informação específica quanto possível para integrar o suporte. Você deve incluir todos os detalhes possíveis do produto ou serviço anunciado para apoiar a alegação de que você tenta fazer.

Isso pode incluir os alvos atraentes e emocional para o consumidor, e deve ser colocado em uma lista em ordem de mais para o menos importante (e deve ser classificado assim).

Você decide o que significa que será usado para comunicar a mensagem. Ele inclui algumas adições de alguns materiais de marketing existentes que devem ser usados na iniciativa. Estabelece qual é a melhor maneira de atingir seu público-alvo e por quê. Você também deve expressar o tamanho ou a finalidade da vida comercial, disse o relatório.

Se você pode costearte ser flexível e se você quiser a contribuição da equipe de marketing é, neste aspecto da estratégia, fazer uma lista de vários comentários da mídia e pedir a equipe.

Ele inclui qualquer informação útil adicional. Tudo o que BRINDES a equipe de marketing pode ser útil para criar anúncios. Por exemplo, pode ser fatos adicionais que suportam os objetivos, aponta para evitar ou minimizar, ou itens a serem incluídos obrigatoriamente (slogan, logotipos, patrocinadores, etc.). Se há algo que é de grande importância para fins comerciais, certifique-se esta é afirmado no relatório.

parte 3

Termine o relatório

Ele fornece o programa e a data de entrega para o projeto. Ele inclui vários prazos para comentários e rescisão se haverá várias fases. É preferível especificar as datas para cada fase do plano, mas certifique-se que eles são razoáveis. Organize o seu programa com reuniões específicas para rever e corrigir reuniões. Um exemplo de programa incluem os seguintes passos:

(Data) avaliação inicial de cinco tabelas de conceitos. Seleção de dois para correção.
(Data) avaliação com toda a equipe dos conceitos corrigidos. A selecção do conceito final.
(Data) Apresentação dos projectos de cada meio. Reunião para revisão.
(Data) Apresentação de projectos finais. As alterações ou adições, conforme necessário.
(Data) Data de entrega do projeto final.

Definir o orçamento para o projeto. Estimar quanto dinheiro pode ser gasto para dar a equipe criativa uma idéia de quanto você deve gastar em cada parte do projeto. Note que cada parte do processo poderia ter um custo relacionado (incluindo as viagens para reuniões). Certifique-se de todos os custos do projeto antecipados e deixar uma quantia para custos inesperados.

Ele fornece um espaço para os nomes e as assinaturas dos chefes de departamento assinados pelo relatório marketing. Isto deve incluir o chefe de planejamento de marketing e chefe da equipe de criação. Isto é feito para manter o controle de todas as pessoas envolvidas no projeto são informados antes de iniciar o trabalho.

Revise o relatório para garantir que não há contradições ou erros. Faça alguém não relacionado com o projeto ler o relatório para garantir que é lógico e fácil de seguir. Além disso, não deixe que o som genérico. Um relatório genérico fará uma campanha genérica e ineficaz.