Como construir brand equity

Se você é como a maioria dos executivos de marketing, você deve entender como é crucial para construir o valor da marca. O vínculo emocional entre os consumidores com o produto, ao contrário de qualquer outro, resultando em um fluxo constante de dinheiro e uma excelente imagem pública. Ambos são ingredientes-chave que solidificam a posição de sua empresa como líder de mercado. Embora a maioria dos anunciantes concordam em dizer que existem certos princípios para marcas de produtos, cada anunciante tem uma abordagem diferente quando se trata de uma campanha de marketing. Este artigo vai tentar explicar as etapas mais comuns para desenvolver o valor da marca.

passos

1
Aponte seu público-alvo. A falha mais segura de uma maneira produto é tentar ser tudo para todas as pessoas precisam.
  • Decidir quem são os usuários mais prováveis ​​de seu produto e desenvolver materiais de marketing que falam exclusivamente para esse grupo.


  • 2
    Chama a atenção do consumidor. Este é o lugar onde uma boa campanha publicitária entra em jogo. Seu objetivo é criar a consciência pública e, em seguida, construir sua marca. Você pode fazer isso chamando a atenção de seus consumidores tentando diferenciar seu produto dos outros.
  • Design de publicidade sob a forma de e-mails ou correio físico.
  • Alternativamente, você pode enviar amostras de um novo produto para um grupo-alvo. Seja qual for o caminho que escolher, certifique-se de obter o melhor primeira impressão.


  • 3
    Fazer o público se lembrar de sua marca. Seu objetivo é fazer com que os clientes se sintam uma ligação emocional com a marca.
  • Planeie a sua campanha de marketing em torno da característica mais marcante de seu produto, como a sua autenticidade, de alto custo ou confiabilidade.
  • concepção de materiais de marketing que ajudam os consumidores a se relacionar a marca tornando benefícios especiais que recebem o seu produto não pode perceber de outros produtos.
  • Por exemplo, anúncios de bolsas de grife caras criar a impressão de que os consumidores que os compram parecido com socialites de Hollywood. Os consumidores que vêem esses anúncios aceitar o fato de que a característica distintiva destas carteiras é um preço alto que lhes dá valor acrescentado e melhora a imagem de quem compra-lo.


  • 4
    Construir uma forte imagem de marca. Novamente, considere a característica especial de seu produto. Acrescente a isso o caráter de sua empresa. Combine esses dois fatores para reforçar a imagem do produto que reflete favoravelmente sobre o fabricante ou distribuidor.
  • Escolha uma ou duas características de sua empresa e enfatiza em cada anúncio. Algumas características distintivas são uma excelente serviço ao cliente, que os executivos da empresa são especialistas em determinados temas ou compromisso com a responsabilidade social.
  • 5
    Reforça a imagem da marca dentro da empresa. Certifique-se de funcionários em todos os níveis da sua organização do trabalho e se comportar de maneiras que reforçam a imagem de sua marca.
  • Os programas de orientação destinados a apresentar a imagem da marca de novos funcionários.
  • Enfatizar a sua imagem de marca em todas as comunicações com os empregados, tais como brochuras, manuais de funcionários, na intranet da empresa e cartões corporativos.
  • Criar incentivos para que os funcionários em todos os níveis para comunicar a imagem de sua marca com sucesso com o público.
  • Por exemplo, escrever um artigo nas projeções boletim da empresa, onde um funcionário que foi além das funções de seu escritório para atender um cliente que tinha uma consulta urgente.
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