Como criar uma marca para uma pequena empresa

2 métodos:Faça-o com os seus colaboradores "(é mais fácil, mas menos eficaz)" `Faça-o com os seus clientes "(que é mais complexa, mas mais eficaz)"

Enquanto as grandes empresas gastam milhões de dólares promoção das suas marcas, algumas pequenas empresas e novas empresas têm tomado o tempo para determinar com rigor o seu posicionamento de marca. Dedica várias horas de seu tempo e você pode desenvolver o posicionamento da empresa para diferenciar sua marca e falar a uma só voz no mercado.

método 1Faça-o com os seus colaboradores "(é mais fácil, mas menos eficaz)" `

Separadas três horas para a reunião e reunir seus funcionários-chave em uma sala de conferências. #Contrata Um consultor externo ou designar um funcionário para servir como moderador e para tomar notas para capturar todas as idéias para desenvolver equipes.

Chuva de ideias. Faça listas separadas de como você deseja ser percebido pelos clientes, investidores, colaboradores e acionistas.

Criar uma avaliação honesta da proposta de valor única de sua empresa. Pense em como seus concorrentes atacar essa proposta de valor, se eles estavam falando a seus clientes.

Anote as posições que você deseja evitar. Você não quer que seu armazenamento de cookies é visto como a padaria local? Ou vice-versa?

Analisar como seus concorrentes estão se posicionando. Seu negócio é diferenciado a partir deles de uma forma que é importante para os seus clientes?

Sintetiza os resultados de sua sessão de brainstorming alguns dias após a reunião inicial. Use os resultados para desenvolver a sua declaração de posicionamento e mensagens envolvendo a empresa associada.

Experimente a nova declaração de posicionamento em clientes, empregados e investidores para confirmar que você criou uma boa posição.

Criar elementos de ação no estabelecimento de sua marca no mercado para a sua equipe bem-sucedida. Comece com algo pequeno como colocar / copiar um anúncio de página amarela, trabalhando em direção a uma meta de espalhar a sua posição de marca em qualquer coisa que se relaciona com sua empresa, incluindo garantias, facturas, etc.

método 2Faça-o com os seus clientes "(que é mais complexa, mas mais eficaz)"

Separadas 4-6 horas em dois dias. Você vai precisar de uma sala de conferências para se reunir com seus clientes e seus funcionários (em duas sessões).

Reúna-se com seus clientes ou prospects. 6-10 pede aos clientes para se encontrar com você por um par de horas para discutir o status do seu produto. É ainda melhor se esta sessão é conduzida por uma empresa de pesquisa de fora, mas se você estiver em curto tempo e orçamento, você pode fazê-lo sozinho.

Primeira pergunta: Pergunte aos seus clientes para anotar as principais marcas que estão acontecendo em sua categoria. Eles têm de anotar o recall da marca nu. Então eles têm que concordar com as posições relativas: Qual é a primeira marca, que é o segundo e assim por diante.

Segunda pergunta: Pergunte aos seus clientes para anotar as características que são mais importantes para eles na categoria. Mais uma vez, eles têm que escrevê-los e classificá-los de mais importante para o menos importante.

Peça-lhes para relacionar as marcas e características. Esta é a parte fundamental e diversão: você perguntar a seus clientes ou prospects que apontam uma marca com um e apenas um recurso. Desta forma, você pode ver qual marca `"tem"`Que característica. Isto permite-lhe ver se existem características importantes você pode ter.

No dia seguinte se reunir com seus empregados. Com as informações coletadas na sessão com os seus clientes e prospects, agora você tem um "mapa" para avaliar o posicionamento potencial da sua marca. É até possível que você não tem nenhuma estratégia para posicionar disponíveis e você tem que pensar fora da caixa e verificar a oferta de seu produto.

Com o resultado da reunião com os funcionários, escrever uma declaração de posicionamento. Você tem dados confiáveis para escrever a declaração de posicionamento que irá orientar todas as suas atividades de marketing.

dicas

A maioria das melhores empresas do mundo têm marcas fortes posicionado contra a concorrência. Mas "é ainda mais importante ter um posicionamento de marca eficaz, porque eles têm recursos limitados de marketing" para pequenas empresas e profissionais precisam usá-los de forma eficaz.
Os consultores de marca que têm experiência de condução deste processo com várias empresas, pode ajudar uma empresa para desenvolver o melhor posicionamento possível. Preços para o serviço pode variar de algumas centenas de dólares a centenas de milhares de dólares para empresas de consultoria ou de relações públicas e agências de publicidade.
O posicionamento da marca afeta tudo, incluindo a cultura corporativa da sua empresa de pequeno porte. Certifique-se a cultura que você tem dentro de sua organização concordar com sua proposta identidade da marca.