Como escrever manchetes eficazes para anúncios

Evite escrever TUDO EM MAIÚSCULAS. Inconscientemente, nós aprendemos a reconhecer a "forma" de palavras. Se as palavras são totalmente capitalizados, eles parecem IMPRESSÃO rectangular blocos e uma pessoa para lhe dar uma rápida olhada em uma página inteira a mensagem será perdida.

Evitar o uso de qualquer tipo de pontuação. Pontos, vírgulas, pontos de exclamação, entre aspas e até mesmo agir como pontos de interrogação "pontos finais" para o leitor. Nada deve impedir que o leitor do avanço manchete diretamente para o corpo principal do anúncio. Os melhores títulos deve olhar como se fossem apenas a primeira metade de uma sentença mais longa, de modo que o leitor a ler para saber mais. Na publicidade, você não vai ganhar prêmios para a prosa, nem a gramática correta. O objetivo é fazer com que o cliente ler e tomar uma decisão sobre a oferta.

Mantenha-o simples e compreensível. Não use abreviaturas, jargão técnico ou palavras difíceis de entender. Um título bem escrito e o texto que se segue deve ser escrito em um nível de leitura 7.

Não horseplay. Não se deixe enganar pela crença de que os trocadilhos, o dace ou o texto "bonitinho" Eles ocorrem em um título. Humor é muito difícil de alcançar em publicidade com resultados rentáveis.

Não faça muito sofisticado. As melhores fontes para manchetes e texto são as fontes que as pessoas já são usados ​​para leitura. Estas fontes incluem o grupo do século, Caslon, Baskerville e Jenson para "imitar" da mesma fonte que o conteúdo editorial da publicação em que irá colocar o anúncio. Se você se tornar criativo com fontes, cores, estilos (letras brancas com fundo preto) negativos, além da variedade de opções disponíveis agora com computadores SOMENTE "reduzirá" grandemente o número de leitores! É um mito que as manchetes sofisticados se destaca dos outros e, portanto, aumentar o número de leitores. Se os gritos titular "publicidade", Salta para o início do "lista mental de coisas para ignorar".

Ir para um público precisa. Tente ir especificamente para o cliente no suporte. Se você tentar atingir a todos, você vai soar muito vago e não impressionar ninguém. Se você tem um remédio para pedras nos rins, pedras nos rins, em seguida, mencionado no título.

Seja preciso. evitar a escrita "titulares cegos" não revelar nada sobre a oferta. A título deve estar totalmente em seu próprio mérito, sem que o leitor é forçado a ler para descobrir o que significa. eles não vão continuar a leitura.

Di mais- vende mais. Os titulares contendo 10 ou mais palavras com informação objetiva ou de interesse jornalístico manchetes Outsell curtas. "A 97 km (60 milhas) por hora o barulho mais alto neste novo Rolls-Royce vem do relógio eléctrico". A 18 palavras manchete de um anúncio de página inteira de muito sucesso que fez David Ogilvy (Ogilvy & Mather), ele foi alvo de texto de 719 palavras. A frase "quanto mais você diz, mais você vende" Se é real para as manchetes e textos.

Envolve os sentidos. Trata-se de toda maneira que puder (visão, audição, olfato, tato, paladar) para estimular vivamente a imaginação dos leitores, tanto o título e cópia do anúncio. lembre-se: "Não venda o bife, vender o crepitação". Não é apenas um pedaço de carne colocada lá, é a fragrância de noz, de escaldante suco de salpicos e sibilando sobre as brasas, o aroma suculento de concurso bife do lombo gotejamento com sabor e molho barbecue coloração da frente do avental novo diz com orgulho de aniversário "Pai é o chef".

Ele conta uma história. O dom de contar uma história bem através de um anúncio ajuda a envolver grandemente a imaginação e concentração do leitor. Quando o leitor se identifica com o dilema do personagem principal, a curiosidade levará à conclusão da história de encontrar "sua própria" solução. Você deve fazer o think leitor: "Tenho exatamente o mesmo problema. O que esta mulher para se livrar de sua alergia irritante?".

Use os títulos para despertar a curiosidade. sempre inclui uma cativante diretamente abaixo todo o título fotos. As pessoas sempre olhar para as fotos e imagem excelente com um título intrigante vai atrair a atenção do leitor, seja o titular ou o corpo principal do anúncio.

Observe o resultado final. Uma refeição apresentável servida em um prato quente supera alguns ingredientes crus em um contador. Se você promover um livro de receitas, não mostram os ingredientes crus em uma lava-louças. Mostra o produto acabado em uma lista de mesa de jantar, com um copo de vinho e um garfo na mão e reflete isso no título. O principal benefício da venda é o resultado final, e não todo o trabalho de preparação, cozinhar e limpeza é feita antes. Tenha isso em mente para qualquer situação ou produto.

Deixe o orgulho em casa! NÃO use um título ou até mesmo os três primeiros trimestres do espaço publicitário para dizer qualquer coisa sobre você, a empresa, nome comercial, logotipo ou qualquer outra coisa relacionada com a vaidade de querer ver o seu nome destacado. O propósito de um título, como uma porta de entrada para ler o texto de um anúncio, deve conter um benefício importante- intrigantes- palavras despertar a curiosidade ou fazer uma pergunta para estimular o pensamento. Nada mais. Deixe o seu nome e informações de contato no pequeno e escondido carta que vai na parte inferior da página. Se o anúncio for bem sucedida, o cliente vai olhar. A triste realidade é que o cliente não está interessado no mínimo, nem você nem sua empresa. O cliente é egoísta, egocêntrica e impaciente. Não deixe a arrogância vem entre o cliente e trabalho para fazer o título e cópia do anúncio em primeiro lugar.

Faz tua tarefa! Reunir todas as informações que puder sobre o produto e o público-alvo para descobrir a "gancho" você pode usar no título. Muitas vezes, a melhor manchete é descoberto, enquanto todas as informações é revisada para criar o anúncio em si. Escrever um texto excelente e vencedor manchete preciso trabalho e muita pesquisa.

Usar uma enciclopédia. Através da criação de um título, procurar cada palavra em um dicionário para encontrar palavras melhores e em seguida, procura cada uma das novas palavras que você encontrou para encontrar ainda mais.

Escreve e reescreve. Ainda retrabalhar o titular, reordenando as palavras e escrever várias versões de um título, sempre tentando ajustar e melhorar. Em seguida, escolha a melhor versão. Muitas vezes, fazer um excelente titular vai demorar mais do que o anúncio completo abaixo. Tente encontrar um ângulo, direção ou nova reviravolta, vendo a questão do ponto de vista dos leitores, de modo que o titular não é chato e atrair o leitor.

Tente conectar-se com o interesse do leitor em um nível de excitação. Um bom título deve conter um benefício significativo para causar algum nível de emoção. Isto pode incluir qualquer um dos seguintes: